近日,不少开通了广告主的公众号后台都收到了这封来自官方的“微信广告行业服务策略调整”通知。

而公告的发布时间正是在微信回应被上海消保委点名的第二天。

上周,微信因为朋友圈广告不能直接关闭被上海消保委点名,并迅速登上热搜,引发一阵讨论。

上海市消保委在《App广告消费者权益保护评价报告(2020)》中指出,在分析的600款APP广告行为中,58%的App含有广告,但69.7%的广告没有“关闭键”。其中,消费者想要关闭微信个性化推荐广告,需经过11道关卡。此外,上海消保委还列举了微信在朋友圈推送的广告中存在涉嫌虚假宣传、隐匿广告(销售)主体等诸多问题。

随后微信回应称:会持续优化产品体验,同时不断强化广告审核与巡查,规范广告主行为,提供更优质的产品与服务。

谁也没料到,说干就干的微信,第二天就把整改的斧头挥向了财经、体育类自媒体账户。

01

财经、体育类自媒体账号“身先士卒”

微信广告发布的这份通知表明:

言下之意就是,从今天,财经、体育类自媒体账号将禁投微信广告,矛头直指该垂类下的公众号。

微信广告自2015年上线以来,因广告主可以量身定制投放推广,成为不少公众号涨粉的首选方式。如今平地一声雷,作为目前公众号涨粉最为精准的渠道,这个策略的调整,相当于堵死了财经、体育类公众号通过微信广告推广、涨粉的路。

那么问题来了,为什么是这财经、体育类自媒体?

微信广告申请开通时所选行业必须与投放广告内容一致,否则广告无法通过审核。结合此前被点名的事件来看,微信广告此举很有可能是为了打击那些借平台服务庇护,打法律擦边球的公众号广告内容。

据界面新闻咨询微信广告相关人员表示:

划重点,荐股和赌球。这就不难理解为什么微信首先要清理这两大领域的隐秘角落了。微信对荐股类违规内容的打击由来已久,而且快狠准。

? 2017年12月18日,微信安全中心表示已对120多个荐股群进行限制群功能处理,对1100多个相关账号进行限制功能使用或限制登录等处罚,并将持续打击荐股类欺诈行为。

? 2018年1月5日,微信公众平台发布公告称,即日起微信公众平台将配合微信安全中心,针对通过推荐股票、期货等“非固定收益类投资产品”,实施诈骗、骚扰行为的信息和公众号进行处理。公告称,“非固定收益类投资产品”指包括但不限于股票、期权、期货、外汇、大宗商品、电子货币等本金或收益存在不确定性的投资产品。

在上述公告出炉的同时,微信安全中心强调称,

所以微信对金融类自媒体账号的广告投放封禁,是为了彻底断绝“荐股”类内容在微信的大范围传播。

网络赌球就更加不用说了,以营利为目的,参与赌博赌资较大的行为,就违反《治安管理处罚法》,根据《中华人民共和国刑法》第三百零三条规定,“以营利为目的,聚众赌博或者以赌博为业的,处三年以下有期徒刑、拘役或者管制,并处罚金”,所以网络赌球构成赌博罪的,将依法应承担刑事责任。

而在微信广告《广告主违规处罚》规定中就明确了赌博广告属于严重违规内容,第2次提交将永久禁止广告投放服务。

02

微信广告禁止投放的内容还有哪些?

除了开户行业为财经、体育类的自媒体,微信广告自媒体禁投行业包括但不限于以下类型:

另外,微信广告团队在最新公告里表示:“若账户仍需投放广告,请根据自身行业资质申请修改开户行业为开放行业。”

微信广告服务开放的自媒体类别中,还包括了科教文化、社会、时尚美容、情感美文、旅游、亲子育儿、美食、汽车房产、生活等九大类别,广告主可以根据自身需要进行修改。

运营者们在投放微信广告时最好仔细阅读相关禁止规定,以免在提交广告时不经意踩了微信广告的内容红线,等待大家的将是不同程度的梯级处罚。

微信这次在广告领域大刀阔斧的改革,算是一次平台的自查自纠,对于用户来说,网络环境得到整治和维护是好事。但对于“安守本分”的财经类、体育类公众号自媒体来说属于“一刀切”,它们失去了一个精准投放的涨粉方式,运营效果将会受到一定程度的影响。

有舍才有得,不舍则不得,但还是希望微信在今后的广告整治中,能平衡好罪与罚的天平。

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