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创业的第一步是给公司或者产品起一个好名字，但许多创业者根本不知道什么是好名字，不少成功创业者同样走了弯路，而且越成功，这个弯路的代价就越大。
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比如罗辑思维的成功有目共睹，但这个名字非常不利于音频和视频传播。
不看文字，光听声音的话，估计所有刚听到的人都理所当然的以为是逻辑思维。
以至于现在罗辑思维的工作人员，每次在视频或音频中提到这个名字，都要特意加一句，罗是不带走之的那个罗，或者罗是罗胖的那个罗。
但不管怎么强调，网络上还是有无数人或有意或无意地写成逻辑思维。
罗振宇现在对起名字特别有感触，因为他的公司名就是个反例。
那么应该如何起名字呢，华与华广告的老板华杉是这方面的专家，他的观点是一个好名字要降低传播成本。
降低传播成本包括两个方面，一个是降低认知成本，就是一眼要看懂；
一个降低扩散成本，就是看一眼就记住，能方便地介绍给别人。
罗振宇介绍过好几次华杉起名字的方法，估计他自己对此感受颇深。
比如上海西郊有两个别墅区，一个叫西郊庄园，一听就有画面感，知道是西郊的庄园豪宅，简单好记。
另一个叫兰乔圣菲，别人听了就有些摸不着头脑了，这是咖啡屋还是服装店，哦，原来是个别墅区，那这几个字究竟怎么写呢，也不太确定。
有些人可能觉得后者有品味，但假设你是兰乔圣菲的业主，你和别人介绍时，就比较麻烦了。
兰是兰花的兰，不是蓝天的蓝，乔是大桥的桥去掉木字旁，对，就是乔布斯的乔，菲不是起飞的飞，也不是非常的非，是非常的非加一个草字头。
你想想这个画风，是不是特别费劲，它的传播效果可想而知。
华杉有一个测试名字好不好的办法叫“电话测试法”，假设你打电话跟人提到这个名字，是否不需要解释，别人一下能听明白。
在华杉看来，凡是需要在电话里费口舌跟人讲哪个字是哪个字的名字一概不用，因为“运营成本”太高！
如果罗振宇当时知道这个，他就一定不会起名叫罗辑思维。
这个关于起名的认知很简单，但许多人都没想明白，而且为了显得洋气，很多人还特意起兰乔圣菲这样的外国名字。
北京有个楼盘叫孔雀城， 06年定名字的时候，想了一两百个名字，当时他们比较中意一个叫“安达露西亚”的，幸亏他们没选这个，传播成本太高了。
起名字的坑一直都有，你身边肯定也有人掉进这个坑，比如我身边有个创业者，做了个品牌叫XX玺。
最后这个字“玺”的发音是xǐ，大家都听说过传国玉玺，是秦代丞相李斯奉始皇帝之命，用和氏璧镌刻而成，自秦代以后专指帝王的印，是中国历代正统皇帝的象征。
这个的确听起来高大上，但是单独拿出这个字，好多人不会读，也没法和别人介绍。
用“电话测试法”试一下你就知道了，很难和别人介绍，试想一下介绍过程。
最后一个字不是洗衣服的洗，不是喜庆的喜，是传国玉玺的玺，就是上面一个尔，下面一个玉，哪个尔，不是耳朵的耳，是出尔反尔的尔。
可想而知，交谈的双方一定都会觉得非常抓狂。
如果你或者身边的朋友要创业，起名时务必先用电话测试法验证一下，这会让你少走很多弯路。
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